Jakarta, MajalahCSR.id – Produk minuman ringan FANTA bekerja sama dengan Dinas Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Disparekraf) serta Dinas Bina Marga Pemerintah Provinsi DKI Jakarta menginisiasi pembaharuan visual kota Jakarta di sejumlah titik.
Untuk lokasi pertama dimulai di salah satu Lintas Pelican di Kuningan, Jakarta Selatan. Kolaborasi yang baru saja diumumkan ini sejalan dengan filosofi produk minuman tersebut yang penuh warna dan menyenangkan, sesuai dengan kampanye tagline untuk generasi muda #PejuangKeseruan yang lebih aktif dan positif.
Peresmian lokasi dilakukan pada Minggu (6/11/2022), tepatnya di depan pusat perbelanjaan Kuningan City Mall. Agar terlihat menarik, spot tersebut menampilkan ko-kreasi mural pertama antara +Jakarta dan FANTA di area kolong Jalan Layang Non Tol (JLNT) Kuningan.
Agung Putranto, perwakilan Kepala Dinas Bina Marga DKI Jakarta, menyebutkan bahwa kolaborasi yang dibangun antara pemerintah dan swasta ini dalam rangka menghadirkan aktivasi di ruang publik. “Harapannya tentu dapat menghidupkan suasana pada salah satu area pelintas pelican utama dengan mobilitas tinggi ini melalui kolaborasi seni,” ujarnya pada saat acara peresmian tersebut.
Sementara menurut Kepala Dinas Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Provinsi Jakarta, Andhika Permata, pihaknya ingin menjadikan ruang publik sebagai ruang kreativitas bagi para seniman berbakat di Jakarta. “Kami berharap kerjasama ini akan terus berlangsung ke depannya dan dapat memberikan semangat dan jiwa keseruan bagi masyarakat Jakarta,” cetusnya.
Sehubungan dengan ini, FANTA terus berupaya mendorong pemberdayaan lingkungan ruang publik kota Jakarta bagi warga, bagi semua kalangan. Di sisi lain ruang publik yang sehat dan aman merupakan kebutuhan elemen kota, termasuk kota besar. Upaya yang dilakukan dengan mentransformasi suatu sudut kota yang dulunya ‘abu-abu’ menjadi ruang penuh warna.
“Melihat antusiasme konsumen pada peluncuran kampanye ‘Colorful People’ (#PejuangKeseruan) tahun lalu menginspirasi kami untuk senantiasa mengajak masyarakat untuk menjalani aktivitas sehari-hari dengan lebih semangat,” kata Rina Surya, Frontline Marketing Director PT Coca-Cola Indonesia.
“Kami berharap area kolaborasi ini dapat menjadi salah satu destinasi favorit bagi mereka yang playful dan berjiwa muda.”
Sejumlah seniman mulai dari Andre 14K dan Shane Tortilla serta studio kreatif Mahavisual telah secara khusus mendesain mural yang bertemakan – dan sekaligus dinamai sebagai – “Jakarta sebagai Kota #PejuangKeseruan”. Mural ini menggambarkan kota Jakarta dengan budaya khas dan permainan tradisionalnya yang tak lekang oleh waktu, seperti Engklek dan Ular Tangga.
Tak hanya menghadirkan seniman mural, di acara peresmian juga dimeriahkan oleh pesohor ibukota, yaitu komedian, actor, dan pembawa acara, Edric Tjandra.
